在这之中，曾因“宅经济”热潮而声名鹊起的小家电巨头小熊电器，成为了市场关注的焦点。
股东认赔减持股价只有高峰期的三成小熊电器真熊了
随着2024年年度业绩预告发布期的临近，多家上市公司的业绩表现成为市场关注的焦点。在这之中，曾因“宅经济”热潮而声名鹊起的小家电巨头小熊电器，成为了市场关注的焦点。一方面，公司接连发布高管离职、股东减持的公告；另一方面，其股价的持续下跌，这一连串的不利消息引发了广大股民的深切忧虑。
1月13日，小熊电器公告称，公司董事兼副总经理欧阳桂蓉因个人原因，向公司提交了辞去副总经理职务的申请。同时还一并辞去了在佛山市瑞翌电子商务有限公司、佛山市小熊居家电器有限公司、佛山市艾萌电子商务有限公司、佛山市悦享电子商务有限公司以及佛山市悠想电子商务有限公司等多家全资子公司担任的经理职务。
小熊电器方面表示，欧阳桂蓉作为公司初创成员和核心团队成员，在担任公司副总经理期间恪尽职守、勤勉尽责，在公司产品规划、销售业务发展等方面做出了重要贡献。
对于为何减持小熊电器，泰牛1号称是自身资金需求，减持股份来源为通过大宗交易取得的股份。据悉，泰牛1号持有小熊电器186万股股票，占比1.19%，这就意味着此次减持计划一旦实施，泰牛1号将彻底清空其持有的小熊电器股票。
这些数据无疑揭示了产品销售正面临严峻挑战。自成立以来，小熊电器凭借其在小容量创意小家电领域的精准定位，成功吸引了单身人士、学生及租房群体等目标消费者，从而实现了业绩的快速增长。
1月13日，小熊电器公告称，公司董事兼副总经理欧阳桂蓉因个人原因，向公司提交了辞去副总经理职务的申请。同时还一并辞去了在佛山市瑞翌电子商务有限公司、佛山市小熊居家电器有限公司、佛山市艾萌电子商务有限公司、佛山市悦享电子商务有限公司以及佛山市悠想电子商务有限公司等多家全资子公司担任的经理职务。
在前述职务辞去后，欧阳桂蓉仍将继续担任小熊电器的董事，以及战略委员会和提名委员会的委员。截至公告发布之日，欧阳桂蓉个人持有小熊电器股份40.65万股，占公司总股本的0.26%。
小熊电器方面表示，欧阳桂蓉作为公司初创成员和核心团队成员，在担任公司副总经理期间恪尽职守、勤勉尽责，在公司产品规划、销售业务发展等方面做出了重要贡献。
然而，近两年间，小熊电器已先后有两任财务负责人因个人原因离职。其中，财务总监冯勇卫于2024年6月18日提出辞职，而他的前任邹勇辉则在2023年4月便因个人原因离开了公司。
除了高管变动外，小熊电器还面临着股东减持的压力。1月13日，小熊电器还同步发布了股东减持公告。公告显示，公司股东门泰牛私募基金管理有限公司旗下的景行振兴泰牛1号私募证券投资基金（以下简称“泰牛1号”）计划通过集中竞价交易和/或大宗交易的方式，减持公司股份合计不超过186万股。这一减持规模，占公司剔除回购专用证券账户持股数量后总股本的1.20%。
对于为何减持小熊电器，泰牛1号称是自身资金需求，减持股份来源为通过大宗交易取得的股份。据悉，泰牛1号持有小熊电器186万股股票，占比1.19%，这就意味着此次减持计划一旦实施，泰牛1号将彻底清空其持有的小熊电器股票。
在2023年财报中，泰牛1号基金新晋成为小熊电器前十大股东之一，持股120万，比例0.76%。2024年一季度继续增持66万股，比例增至1.19%，此后两年间，该基金的持股情况保持稳定，未发生显著变化。
值得注意的是，自2020年9月小熊电器限售股解禁以来，公司股东层面频繁出现减持动作。特别是在2020年至2021年期间，当小熊电器股价维持高位时，多位股东进行了减持操作。小熊电器的第二大股东施明泰，以及龙少柔、龙少静姐妹，均有减持股份的记录，施明泰减持84.7万股，套现约1.04亿元；龙少柔两次减持共计248.17万股，龙少静两次减持98.68万股，二人合计套现约4.23亿元。
进入2023年，减持行为仍在持续。4月6日，永新县吉顺资产管理合伙企业（有限合伙）及龙少宏分别计划减持不超过105.30万股和50万股；6月27日，龙少柔再次抛出减持计划，拟减持100万股；7月20日，施明泰亦披露新减持计划，拟在公告发布后15个交易日起的六个月内，减持不超过300万股，减持原因主要源于资金需求。
这一系列高管离职与股东频繁减持的行为，共同加剧了投资者的担忧情绪。
小熊电器诞生于全球家电之都广东顺德，自2006年创立以来，凭借流量红利和创意小家电市场的蓝海战略，迅速崭露头角。2019年8月，小熊电器在深交所成功上市，被誉为国内“创意小家电第一股”。上市后至2020年7月，小熊电器的股价一度飙升至每股160元，市值超过250亿元，上市不到一年市值即增长近四倍，一时风光无两。
但自2023年6月下旬起，小熊电器的股价开始大幅下跌，连续多个季度面临营业收入、归母净利润及扣非净利润的全面负增长，这一趋势在2024年的财报中尤为显著。
其中，小熊电器第二季度实现营业收入9.37亿元，同比下跌14.01%；归母净利润0.1亿元，同比下跌85.89%。第三季度虽然实现了营收的稳步增长，达到10.08亿元，同比增幅为3.17%，但其归属于母公司的净利润却显著下滑，仅为1923.93万元，同比降幅高达75.6%。该季度的扣非净利润几乎归零，同比暴跌94.39%，具体数值为351.6万元。
小熊电器2024年三季度报
这些数据无疑揭示了产品销售正面临严峻挑战。自成立以来，小熊电器凭借其在小容量创意小家电领域的精准定位，成功吸引了单身人士、学生及租房群体等目标消费者，从而实现了业绩的快速增长。
近年来，市场格局发生了显著变化。美的、苏泊尔、格兰仕等小家电行业的巨头纷纷进军小容量市场，凭借强大的品牌影响力和资源优势，对小熊电器的市场份额造成了显著冲击。为了应对这一挑战，小熊电器尝试推出大量产品，但遗憾的是，这些新产品在市场上的竞争力并未达到预期，使公司陷入了进退两难的境地。
与此同时，小熊电器高度依赖线上销售渠道的问题也日益凸显。虽然通过天猫、京东等主流电商平台，小熊电器曾实现了快速扩张，但随着电商渠道的增长逐渐逼近极限，以及电商平台间竞争的加剧和流量成本的上升，公司的销售费用持续攀升，2023年更是达到了8.84亿元的历史高位。
与高昂的销售费用相比，小熊电器的研发投入却显得相形见绌，不足销售费用的四分之一。这种“重营销轻研发”的策略不仅限制了公司的产品创新能力，也引发了市场对小熊电器未来发展的担忧。此外，由于产品溢价能力有限，小熊电器难以支撑其向线下卖场、超市等传统渠道的拓展，进一步限制了其市场拓展的可能性。
在当前复杂多变的市场环境下，小熊电器正面临前所未有的严峻挑战。高管离职、股东减持以及业绩持续下滑等多重问题交织在一起，使得未来发展充满了极大的不确定性。